All inclusive-turism exkluderar värdlandet

2012-04-25

  All inclusive-turism och kryssningar är en växande trend inom turistbranschen. Deras gemensamma nämnare är turistens brist på intresse för värdlandet och researrangörens kontroll över turistens reskassa.

Det menar Richard Ek från Institutionen för service management som har forskat om reseformerna.Tidigare var all inclusive och kryssningar en exklusiv semesterform endast förunnad de mest välbärgade. Under 2000-talet har resorna marknadsförts hårt och antalet svenskar som väljer denna semesterform har ökat explosionsartat.

– Resorna är en väldigt god affär för researrangörerna, säger Richard Ek. Genom att turisten stannar antingen på sin anläggning eller på en båt är de garanterade att en stor del reskassan går rakt ner i deras fickor.

Baksidan är förstås att lokalsamhället utanför hotellkomplexet inte får någon del av vinsten eftersom turisten knappt går utanför murarna. Dessutom importeras mycket av det som konsumeras på anläggningen. Till och med arbetskraften tas ibland från andra låglöneländer för att få ner lönekostnaderna.

En annan baksida är givetvis att kulturmöten uteblir och att turisten inte lär känna landet som han eller hon befinner sig i. Det finns helt enkelt inga incitament för att turisten ska intressera sig för värdlandet, menar Richard Ek. Han säger att turisttrenden är ett uttryck för ”passiv nihilism”. Med det menar han att turisten reser utan att intressera sig för omvärlden.

– På de stora lyxkryssarna är till och med solstolarna vända inåt båtens mitt. Och om det arrangeras någon utflykt utanför lyxkryssaren eller all inclusive-anläggningen så handlar det om väldigt tillrättalagda besök.

Men vad är det som gör att man väljer att turista på det här sättet? Har den moderna människan slutat vara nyfiken på sin omvärld? Eller är det den tilltagande stressen i våra liv som ökar vårt behov av att avskärma oss under semestern?

– Frågan är vad som är hönan och vad som är ägget, säger Richard Ek. Säkert beror en del av det ökade intresset på hård marknadsföring.

Men han menar också att den världsfrånvända turismen är en del av en större samhällstrend som innebär att vi engagerar oss allt mindre i det samhälle vi lever i.

– Om man ser det i ett större perspektiv så går vi från att vara politiska varelser till att bli ekonomiska varelser, säger Richard Ek. Han tror att samhällets fokusering på ekonomisk aktivitet är en stor bov i dramat.

– Vi blir konsumenter, kunder och turister snarare än politiskt och ideologiskt engagerade medborgare.

Häromåret tog Richard Ek själv med sig familjen på en all inclusive-resa. Som var en mycket otrevlig upplevelse, sammanfattar han resan.

– Jag var nyfiken på att uppleva fenomenet som jag skrivit om, säger han.

Det som förvånade honom mest var två saker som inte alls syns i marknadsföringen: stressen och kommersen inne på anläggningen. Hela tiden kom det försäljare, och vid måltiderna blev det hektiskt.

– Tänk själv att mellan tusen och femtonhundra personer ska inta middag samtidigt. Det blir bullrigt, trångt och stressigt, säger han.

Fast det han mest vände sig emot var den konstlade världen inne på anläggningen. Även om hans barn tyckte att det var toppen med vattenrutschkanor och fri tillgång till mat och dryck så reagerade även de på miljön.

– Min dotter liknade turisterna vid karaktärerna i dataspelet Sim, berättar Richard Ek. En målande beskrivning för den som sett hur ”Simmarna” planlöst irrar runt i den virtuella världen.

Ulrika Oredsson