Insändare: Universitetets nya grafiska profil

2012-05-30

Hur prioriterar LU sina resurser?

Universitetet har fått en ny visuell förpackning. Den reviderade grafiska profilen ska bl.a. ”stärka vårt varumärke, ge omvärlden en tydlig bild av vilka vi är och vad vi står för, stärka vårt goda rykte och öka vår trovärdighet”. Bilden av Lund som ett ”universitet i världsklass ska tydliggöras” och dess ”klassiska och dynamiska sidor ska signaleras visuellt”.

Universitetets kommunikationsavdelning, Media-Tryck, en extern kommunikations­byrå samt kommunikatörer på fakulteterna och andra nyckelpersoner har medverkat i arbetet som tagit ett och ett halvt år.

Och ännu är det inte klart. Det blir möten, workshops, frukostmöten och utbildningar. Kostnaden har inte nämnts, men det hela torde inte bli billigt.

Vi är klara över det goda syftet och betvivlar inte att de inblandade gjort ett gott arbete inom ramen för sitt uppdrag. Där­emot ifrågasätter vi starkt universitetets prioritering av resurser.

I en mycket ovetenskaplig enkätundersökning bland våra bekanta har vi kommit fram till att alla har en tydlig bild av vilka Harvard, MIT, ETH, Tokyo Universitetet, m.fl. är, men ingen har lagt märke till om dessa lärosäten har någon grafisk profil och hur den i så fall skulle se ut, och ingen bryr sig. Ingen tror att ett tydligt grafiskt utseende stärker dessa universitets trovärdighet.

Vår rundfrågning är som sagt ovetenskaplig, men ett universitets prioritering måste vila på stabil grund, så upp till bevis. Vilken evidens finns det för att satsningen på universitetets grafiska profil (nu igen – det är inte länge sen sist) är den mest effektiva användningen av medel som uttaxeras från utbildning och forskning?

Kanske får vi fler forskningsanslag när vi pryder våra ansökningar med den nya grafiska profilen? Kanske kommer den visuella signaleringen av Lunds universitets klassiska och dynamiska sidor att locka hit forskare av världsklass? Kanske kan den ljusare, ej så dominerande blå färgen göra susen och få regeringen att tilldela Lund fler studieplatser?

Fan tro’t.

Annika Dejmek

Inst f laboratoriemedicin, Malmö

Petr Dejmek,

Inst f livsmedelsteknik

Svar: Ett starkt varumärke

gör oss mer konkurrenskraftiga

Tack för ert intresse av vår nya grafiska profil!

Att bedriva utbildning och forskning är ingen ö, utan det sker i ett sammanhang, i samspel med vår omvärld. Vi blir idag alltmer utsatta för konkurrens, både om studenter, medarbetare och finansiering. Detta är inget unikt, vare sig för offentlig sektor i stort eller för lärosäten, och det kan man naturligtvis ha synpunkter på. Men med de mål som Lunds universitet har satt upp, och de förväntningar vi har från regering och andra aktörer i omvärlden, måste vi förhålla oss till hur verkligheten ser ut. En viktig del i att stärka vår konkurrenskraft är, precis som ni refererar till, att stärka vårt varumärke, varav den grafiska profilen är en av flera delar.

En grafisk profil handlar alltså inte om ljusblått eller typsnitt. Det handlar om igenkänning och trovärdighet. Arbetet har skett genom omprioritering inom befintlig budget samt med ett tillskott om totalt 250.000 kronor.

Ett av syftena med en enhetlig grafisk profil är att sänka universitetets totala kostnader för produktioner, såväl i tryck som digitalt. Ett annat är att skapa värde för hela organisationen, ett värde som naturligtvis inte är enkelt att mäta.

Vad vi vet är att organisationer som arbetar aktivt med sitt anseende också är mer konkurrenskraftiga. Om ni vill läsa mer om dessa frågor tipsar vi gärna om boken ”Varumärken i offentlig tjänst”, som är skriven av Ulf Dahlqvist och Frans Melin, den senare forskare på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet.

Per Eriksson

rektor

Caroline Runéus

kommunikationschef

Obegriplig ”latinsk”

text på broschyrer

Förra numret av LUM innehåller en beskrivning av vårt universitets ”nya visuella förpackning”. ”Alla omslag till informationsmaterial” skall ”bygga på samma princip”.

Till denna princip hör en rad ”latinska” ord, som man kan försöka läsa, om man har ett förstoringsglas.

Latinsk text: Lorem ipsum dolores QUISQUAM RECUM REPUDAE ESE NECUPTA SPIDERUM

Liksom: Lorem ipsum dolorescimet res QUISQUAM RECUM REPUDAE ESE NECUPTA SPIDERUM

Jag borde kunna översätta detta, borde till och med kunna fatta om det är något slags roligt kökslatin. Ingetdera förmår jag; jag bara stannar i andakt och begrundan.

Nu får kommunikatör Maria Wendel eller Rector Magnificus själv träda in med en förklaring och översättning

Lars Rydbeck

Student på latinlinjen vid Hal

för gossar i Hälsingborg 1953

Svar: Tanken är att

det ska vara obegripligt

Att den latinska text som pryder exempelomslagen ter sig obegriplig är inte så konstigt. Det är just det som är själva tanken. Lorem ipsum är en utfyllnadstext som används inom grafisk design. Utan att påverkas av textens innehåll kan betraktaren fokusera på hur teckensnitt, typografi och layout samspelar. Kort och gott på vad det visuella uttrycket vill förmedla. (Detta förutsätter emellertid att betraktaren inte är så bildad i ämnet latin.)

Texten härstammar ursprungligen från Ciceros verk om etik ”De finibus bonorum et malorum”. Efter år av förenkling och förvanskning, går det idag att hitta otaliga versioner.

Maria Wendel

projektledare förnyad grafisk profil samt student med tillval latin

vid Katedralskolan i Lund 1989